Η συνέντευξη του Γιάννη Βαρβαγιάννη στο FnB Daily αποτυπώνει με σαφήνεια τον στρατηγικό προσανατολισμό της Ποτοποιίας Βαρβαγιάννη για τα επόμενα χρόνια, με βασικό άξονα την περαιτέρω ενίσχυση της εξαγωγικής δραστηριότητας και την ολοκλήρωση μιας σημαντικής επένδυσης στη Λέσβο.

Η εταιρεία, με μακρά ιστορία στον κλάδο της ποτοποιίας και έντονο εξαγωγικό αποτύπωμα, θέτει ως στόχο την αύξηση της συμμετοχής των εξαγωγών σε ποσοστό άνω του 15% επί του συνολικού κύκλου εργασιών τα επόμενα χρόνια, από το 8% έως 10% που διαμορφώνεται σήμερα. Πρόκειται για μια στρατηγική επιλογή που έρχεται σε μια περίοδο όπου η κατανάλωση αλκοολούχων ποτών παρουσιάζει σημάδια κόπωσης σε αρκετές διεθνείς αγορές.

Σήμερα η Ποτοποιία Βαρβαγιάννη εξάγει σε περίπου 25 χώρες, με βασικές αγορές την Ευρώπη, τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Κύπρο. Σε αυτές τις αγορές, το ελληνικό προφίλ των προϊόντων και η σύνδεση με την ομογένεια λειτουργούν υποστηρικτικά, διατηρώντας σταθερή ζήτηση για τις βασικές ετικέτες της εταιρείας. Η ολοκλήρωση του rebranding την προηγούμενη χρονιά ενίσχυσε περαιτέρω την εικόνα των προϊόντων, συμβάλλοντας στη συγκράτηση και οριακή αύξηση των πωλήσεων σε αξία το 2025 σε σύγκριση με το 2024.

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η στρατηγική εστίαση σε αγορές με χαμηλότερη κατανάλωση αλκοόλ, όπως η Τουρκία, το Ιράκ και το Ισραήλ. Παρότι πρόκειται για απαιτητικές αγορές, η εταιρεία εκτιμά ότι διαθέτουν σημαντικά περιθώρια μελλοντικής ανάπτυξης. Η παρουσία που ήδη διατηρεί σε αυτές τις χώρες θεωρείται βάση για περαιτέρω διεύρυνση, στοχεύοντας σε μακροπρόθεσμη αύξηση των διεθνών πωλήσεων.

Καθοριστικό ρόλο στην υλοποίηση του σχεδίου αναμένεται να διαδραματίσει η νέα παραγωγική μονάδα, η οποία εκτιμάται ότι θα ολοκληρωθεί έως τα τέλη του 2026. Με την έναρξη λειτουργίας της, η εταιρεία αναμένει μεγαλύτερη ευελιξία στην κάλυψη της ζήτησης από το εξωτερικό, βελτίωση στον προγραμματισμό παραγωγής και ενίσχυση της συνολικής ανταγωνιστικότητας.

Στο πλαίσιο της ενίσχυσης της διεθνούς προβολής, η Ποτοποιία Βαρβαγιάννη θα συμμετάσχει για πρώτη φορά στη διεθνή έκθεση ProWein στη Γερμανία στις 14 Μαρτίου, επιδιώκοντας τη διεύρυνση του δικτύου συνεργασιών και τη διερεύνηση νέων εμπορικών ευκαιριών.

Το επόμενο διάστημα θα αποτελέσει κρίσιμο σταυροδρόμι για την πορεία της εταιρείας, καθώς η εξωστρέφεια και η επενδυτική ενίσχυση συνδυάζονται σε μια προσπάθεια διατήρησης της δυναμικής της σε ένα μεταβαλλόμενο διεθνές περιβάλλον. Για μια ιστορική ποτοποιία της Λέσβου, η στόχευση στις διεθνείς αγορές δεν αποτελεί απλώς επιλογή ανάπτυξης, αλλά στρατηγική επιβίωσης και μακροχρόνιας εδραίωσης.